Le label historique Atlantic Records (détenu par le major Warner Music) a décidé de diversifier son activité, et propose une application Adobe Air appelée FanBase. Le fonctionnement de ce service tourne autour de la possibilité qu’a le fan de rentrer en contact avec les artistes du label, et de bénéficier d’un contenu riche et live.

Un service innovant

Mais l’application n’est pas qu’un simple lecteur audio proposant les titres des artistes signés chez Atlantic. C’est aussi une plateforme semi sociale qui permet aux utilisateurs de chatter, de partager des photos, et d’avoir des news officielles et non officielles des artistes dont ils sont fans. Par ailleurs le soft intègre une fonction vidéo. Les majors semblent enfin comprendre qu’il est inutile de combattre l’illégalité, et que si les utilisateurs téléchargent, c’est peut être que les solutions légales ne sont pas au point. En offrant un service tel que FanBase, Atlantic compte fidéliser les utilisateurs/fans en créant cette proximité avec l’artiste. Ainsi la finalité semble être de modifier les comportements et détourner les utilisateurs des plate formes illégales en leur proposant une alternative plus complète.

Un changement de mentalité

Mais Atlantic Record montre un réel changement de mentalité et de stratégie dans la conception de l’application. La tendance qu’on les majors à tout avoir sous contrôle est ici révolue. En effet, Atlantic a fait appel à des plateformes déjà en place pour proposer des services adaptés. Ainsi le soft utilise YouTube pour les vidéos, Imeem pour le player audio, et Meebo pour la fonction de Chat intégré. C’est comme ça que le département Nouveaux Médias de Atlantic n’a mis que 6 mois pour concocter cette plateforme.

C’est une mini révolution qui s’effectue au sein d’un univers rigide qu’est celui des majors. Car si Atlantic ne propose ce service que pour ses artistes, on espère vivement que si le service rencontre un succès considérable, Warner l’étendra à tous ces artistes signés.